Digital Marketing,
Brand & Strategy

新媒体平台调性分析报告 （2025 通用版）

基于主流新媒体平台特性整理分析框架，从核心调性、适合企业、内容形式、用户画像、关键数据与注意事项六个维度，帮助企业快速匹配平台调性与运营策略。

账号定位方向与三维定位法

围绕「你是谁、你能提供什么价值、你和同领域商家有什么不同」三个问题确定定位方向，再落地为商业定位、人设定位、内容定位三张卡片。

Competitor Report – China Week 12

以四大男装品牌小红书官方账号为对标，拆解主页简介、标题封面格式、标签与内容质量，标注可优化项，保持差异化分析。

China Digital Report – Week 45

报告周期 30 Jan – 5 Feb 2022。建立周度 / 月度增长追踪表，用数据验证活动节点与选题策略。

内容规划与爆款选题方法论

建立选题库，结合平台实时热点与关键词工具，在模仿之上做创新；用「时间 × 人群 × 场景」象限组合持续产出爆款选题。

Creed Aventus 「柔情霸总」

Aventus For Her 「摩登女主」

上汽大众威然 · 德系大七座 MPV

以「安全 / 舒适 / 驾控 / 娱乐 all in? 来听听老车主怎么说」为主题，把四位真实车主的用车场景写成一组 UGC 海报，分别落在空间、孩子、老人与荒野。

海报内附二维码，扫码即可看到完整车主故事；这里的每一篇文案，均为本人撰写。

Heaven Gaia 盖娅传说 · 巴黎高定时装周

深度参与盖娅传说巴黎高定 & 成衣服装秀：后台筹备、试装与妆造协调、服装陈列与走秀编排，近距离理解高级定制的刺绣、立裁与工艺标准。

Decathlon 迪卡侬 · 进博会

参与迪卡侬进博会的活动策划与现场执行：KOL 星悦与央视合作拍摄、邓亚萍与央视记者王冰冰现场体验滑雪机、滑雪装备陈列与品牌访客互动，串联起完整的品牌体验动线。

LILYZHOU 小洲 · 「与春日撞个满怀」

基于情绪价值与艺术审美，定制 3:4 黄金比例排版与爆款文案；把控线上内容策略，联动 SIPS 上海插画展线下 PR，客户在微信公开致谢。

Decathlon 迪卡侬 · 企业文化手册设计

将品牌信息、故事线与视觉整合为易读的传播型手册：宗旨、价值观、使命、创新基因，以及 CHINA 篇章与 1976–2018 品牌时间线，体现「有益于人与地球」的主张。

杉泠 Epiphany · 两张创作专辑

以艺名杉泠 Epiphany 独立发行两张专辑，封面、视觉概念与内页手记均亲自设计：《杀破狼·脱笼》写破笼与重生，《和光》取《道德经》「和其光，同其尘」。

法国 · 时装与城市影像

对光线、构图、服饰轮廓与氛围感的把控：从昂蒂布海港到巴黎小皇宫，让服装、建筑与情绪在同一画面里成立，服务于时尚品牌内容与 campaign 物料。

掐丝珐琅彩砂工艺画

雪豹、哪吒、荷塘小象与整幅荷塘，在金属丝的轮廓里填彩砂，考验耐心、色彩层次与边界控制，也训练对东方装饰语言的审美判断。

堆绣牡丹 & 波普脸谱

以缎面堆叠出牡丹的立体纹理，再以波普笔触重绘京剧脸谱，在传统装饰语言与当代视觉之间寻找平衡，呼应时尚语境中的面料与工艺细节。

金缮 Kintsugi

以金漆沿裂痕修缮残缺，不掩盖伤口，反而让金线成为器物最珍贵的线条。修复、材质与时间痕迹的价值感，与奢侈品对故事性、细节感与品质叙事天然相通。

AIGC 视觉与数字人设探索

用 AIGC 扩展灵感测试与视觉方向：从汉服高髻、红狐灯笼到战损战士与水袖舞，快速验证人设、妆造与光影，既能理解传统审美，也能驾驭新工具的内容创意环境。